莎士比亚戏剧 吾术×央华戏剧 少年的莎士比亚IP衍生品梦幻联动

今年“六一”儿童节，央华戏剧全新音乐戏剧《少年的莎士比亚戏剧，莎士比亚奇旅》登陆北京保利剧院正式拉开为期三个月的巡演序幕。这部作品通过一个当代孩子的视角，串联起了英国文艺复兴时期剧作家、诗人威廉·莎士比亚的一生和主要成就，融合了戏剧表达的多种方式，打造了一场充满童话奇幻色彩的故事图景。

由央华戏剧艺术总监王可然担任总导演，陈立美、胡雪扬担任导演，董力、刘晓虎、张乐瑶、王子涵、李其炫、何玥汐、许宗贺、程铭靖、张悦轩（部分场次）等联合主演。

在剧目开场之前保利剧院大厅就排起长队，纷纷被精美的衍生品夺去了目光，现场展出包括拼图、笔记本、帆布包、羽毛笔纸盒、帆布包、盆栽、袜子、水杯、绘本等十多款礼品，吸引了不少小朋友、大朋友们的喜爱。

《少年的，莎士比亚奇旅》是吾术品牌继《如梦之梦》之后，又一次与央华戏剧在IP服装及衍生品战略性合作的梦幻联动。

演出是一种精神需求，观看演出是一种独特的体验，衍生品再度连接了这种精神愉悦。故事层面，这次合作的灵感来源于莎士比亚伟大作品《罗密欧与朱丽叶》《哈姆雷特》《仲夏夜之梦》等经典片段与哈姆雷特、罗密欧、朱丽叶、仙后、驴头等灵魂人物。例如莎士比亚戏剧，罗密欧与朱丽叶最唯美的阳台求爱在拼图中体现，唤醒魔法术盆栽指向令人神往的仲夏夜森林，文艺复兴时期复古又诗意的羽毛笔，配有替换钢笔头和墨水莎士比亚戏剧，提笔就能写信。

跨界合作打破荧幕与现实的次元壁，立足儿童视角，将这些鲜活生动的人物场景融入漫画风格再次创作。

衍生层面，品牌通过年轻化、潮流化、标准化的设计与创新，寓教于乐的同时，强调科普性与实用性，文化软需结合生活刚需，比千篇一律的办公用品更富高颜值、个性化。选材与研发均对标国际标准，创意上，注重动脑也关注动手，以激发孩子对戏剧文化的热爱，对日常生活探索的好奇心。呈现了艺术审美、认知科普、育乐培养上戏剧内容与线下体验的打通与双向赋能。

来自小朋友与家长们的双重肯定与线上线下销量的成功战绩，都再一次证明了吾术品牌在文创IP衍生品领域的实力与决心。

文创产品的热潮生动的佐证着演出市场的繁荣与成熟，随着IP化产品的持续升温，吾术将继续加强市场化运作，不断丰富B端结合C端产品开发与零售渠道运营。以服装业务线为主，其他创意类产品为辅，结合中国文化、中国智慧核心触点，真正将IP品牌流量转化加速，提升市场占比，为受众群体创造更多有价值的产品。（刘垚）

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